– Поточний стан та тенденції в онлайн-маркетингу (4 P, Marketing 5.0 та ін.)  

– Особливості міжнародного та локального маркетингу  

– Вступ до ecomex 6P: основа довгострокового успіху маркетолога / профіль навичок сучасного маркетолога  

– Стратегічний розвиток продукту (розробка ціннісної пропозиції, окреслення бізнес-моделі) та міжнародне позиціювання бренду (аналіз шляху клієнта, персона, S.W.O.T., модель 5 сил Портера та ін.)  

– Огляд каналів онлайн-маркетингу: переваги та недоліки, використання каналів у різних країнах, маркетингова концепція, KPI, бюджетування, розробка кампаній та медіапланування  

– Гнучкі робочі процеси та багатонаціональні команди (визначення Scrum, власника продукту, UX дизайнера)  

– Кроки до оптимальної технологічної платформи (визначення Martech, Build or Buy, MVP, автоматизація маркетингу)  

– Аналіз та оптимізація: методи відстеження, джерела даних та інструменти аналізу (Google Analytics тощо)  

– Використання штучного інтелекту (ШІ) в інтернет-маркетингу  

– Щоденні практичні вправи та перевірені шаблони для вищезазначеного контенту 

Маркетинг веб-сайтів 

-Технічні основи WWW  

– Цілі та сфера створення веб-сайту  

– Цільові групи, персоналії та регіональні особливості  

– Складання карти подорожі клієнта  

– Визначення пріоритетів та етапів роботи  

– Структура сайту, карта сайту та навігація  

– Міжнародна багатодоменна стратегія та концепції URL-адрес  

– Технічне налаштування за допомогою CMS/конструктора сайтів, хостингу  

– UX дизайн, верстка та фактори ефективності 

Закон про онлайн-маркетинг 

– Основи онлайн права  

– Вступ до доменного права та права торговельних марок  

– GDPR та обмеження обробки даних  

– Згода, політика конфіденційності та файли cookie  

– Правові особливості на ключових ринках  

– Поводження з контентом: авторське право, право на вираження поглядів  

– Штучний інтелект – стан судової практики  

– Що дозволено (не дозволено) в рекламі?  

– Рекламна співпраця та продакт-плейсмент  

– Стратегії дотримання міжнародних законів та правил 

– Основи автоматизації CRM та маркетингу  

– Керуйте клієнтською подорожжю за допомогою автоматизованих процесів  

– Багатонаціональний маркетинг та мікс каналів збуту в B2C та B2B  

– Варіанти автоматизації та важливість електронної пошти  

– Огляд CRM та інструментів автоматизації  

– Процес продажу в B2B та вхідний маркетинг  

– Персони клієнтів B2B та центр закупівель  

– Контент в вхідному маркетингу та використання штучного інтелекту  

– Успішні цільові сторінки для вхідних кампаній  

– Важливість email-маркетингу  

– Структура електронної пошти, дизайн листів та найкращі міжнародні практики  

– Лідо менеджмент, оцінка лідів та інсайти CRM  

– Ідеальний профіль LinkedIn та можливості навігатора продажів  

– Sales Intelligence та предикативні продажі  

– Вибір правильних інструментів для вашого проєкту 

Контент-маркетинг

– Міжнародна стратегія створення бренду та контенту  

– Позиціонування за допомогою Золотого кола від Саймона Сінека  

– Орієнтований на цільову групу контент з персонажами  

– Планування формату за допомогою матриці контенту  

– Розробка головної історії: подорож героя  

– Розробка тематичних напрямків для конкретної країни та використання штучного інтелекту (ChatGPT) для планування багатомовного контенту  

– Міжнародний редакційний план, посібники зі стилю та управління контентом  

– Управління якістю та проєктами, постановка цілей та вимірювання успіху 

Маркетинг у соціальних мережах I 

– Основи роботи в соціальних мережах  

– Стратегія, визначення цілей та KPI  

– Як працюють алгоритми  

– Залучення підписників у міжнародному контексті  

– Екскурс: хештеги  

– Стрічка новин Facebook, сторінки Facebook та формати постів  

– Стрічки новин в Instagram, X, LinkedIn та Xing  

– Зображення для соціальних мереж

– Instagram Stories з першого погляду  

– Найкращі міжнародні практики, функції та шаблони  

– Canva – можливості та обмеження  

– Вступ до вертикального відео  

– Відео на TikTok та інших платформах  

– Вступ до YouTube та Pinterest  

– Відео в прямому ефірі та потокове відео  

– Екскурс: соціальні продажі  

– Знайдіть правильну стратегію для каналу  

– Управління спільнотами та кризові комунікації  

– Міжкультурні особливості  

– Робота з критикою та відгуками  

– Планування контенту та тем  

– KPI, соціальний моніторинг та звітність  

– Інструменти: Canva, Kapwing, Clipchamp, Trello, Facelift та інші. 

– Визначення SEO та місце SEO в інтернет-маркетингу  

– SEO для конкретної країни  

– Глобальні та регіональні гравці (Google, Bing, Baidu, Yandex тощо)  

– Як працює пошукова система, результати пошуку та наміри користувачів  

– Найважливіші фактори SEO, дослідження ключових слів і видимість  

– Заходи з оптимізації сторінок веб-сайту  

– Технічне SEO, сканування та індексація  

– Поза сторінкова оптимізація: побудова посилань, профіль посилань та аудит посилань  

– Планування міжнародного перезапуску, локальне SEO, міжнародне SEO  

– Робота з такими інструментами, як Sistrix, Search Console тощо  

– Щоденні практичні вправи та перевірені шаблони для вищезазначеного контенту 

– Впровадження СЕО та рекламної мережі Google Ads  

– Процес проведення аукціону  

– Розуміння ключових показників і постановка цілей  

– Структуроване дослідження ключових слів і варіації ключових слів  

– Стратегії SEA для різних мов та пошукових систем  

– Знайомство з акаунтом Google Ads  

– Налаштування облікового запису Google Ads  

– Створення структури кампанії для міжнародних кампаній  

– Налаштування першої кампанії в Google Ads  

– Розширення та оптимізація ваших оголошень  

– Показник якості та інші важливі метрики  

– Медійні оголошення, покупки та YouTube  

– Найкращі практики для кампаній на каналах Google  

– Запуск кампаній з максимальною ефективністю  

– Аналіз кампаній та вправи 

– Вступ до веб-аналітики  

– Компетенції, методи та KPI  

– Особливості міжнародних проектів  

– Вступ до систем вимірювання  

– Параметри UTM  

– Інтеграція та налаштування Google Analytics 4  

– Менеджер тегів Google  

– Відстеження подій, рівень даних і відстеження електронної комерції  

– GDPR та менеджер згоди  

– Основи моделей атрибуції  

– Підхід до A/B тестування та персоналізації  

– Виявлення злому зростання  

– Огляд інструментів аналізу ринку та BI  

– Аналіз беззбитковості 

Управління міжнародними проєктами 

– Вступ до управління проєктами  

– Вступ до діаграм Ганта та програмних інструментів  

– Вступ до канви проєкту  

– Традиційні методи управління проєктами  

– Гнучке управління проєктами  

– Основи Scrum та Kanban  

– Особливості міжнародних проєктів  

– Контролінг проєкту та управління ризиками 

ШІ в онлайн-маркетингу 

– Основи штучного інтелекту: Як машина стає розумною?  

– Які інструменти штучного інтелекту зараз доступні для маркетингового процесу?  

– Вступ до оперативної інженерії 

– Практичний проєкт: Від розробки міжнародного бренду до управління кампанією  

– Розробка контенту за допомогою ШІ: текст, зображення, відео, музика, аватарки тощо.  

– Розробка кампаній, медіапланування, моніторинг успіху та звітність (з використанням ChatGPT, DALL-E, Neuroflash, Midjourney, HeyGen, Synthesia або подібних програм)  

– Спеціальні інструменти для міжнародних проєктів  

– Авторське право, захист даних та GDPR – який статус-кво? 

– Презентація коучингу CAPTain  

– Вступ до бізнес-моделі You Canvas  

– Організаційні питання: іспити, сертифікати & Co.  

– Обід та нетворкінг разом