Sorgen Sie für eine einzigartige Performance
Im Vordergrund des Performance Marketings steht die messbare Reaktion oder Transaktionen der Nutzer durch den Einsatz eines digitalen Mediamixes.
Es geht dabei um eine leistungsbezogene Honorierung der Medien im Rahmen erfolgsbasierter Onlinemarketingmodelle, wie Pay per Click, Pay per Lead oder Per per Sales bei Search Kampagnen, Social Media und im Display Advertising Bereich.
In der zehnwöchigen Weiterbildung zum Certified Performance-Marketing Manager:in lernen Sie neben den Grundlagen des erfolgbasiertem Anzeigengeschäfts inklusive Suchmaschinenoptimierung, Google Ads und Social Media Ads auch die Grundlagen der Bild- und Videobearbeitung kennen, um in der Lage zu sein, wirksame Werbemittel selbst zu erstellen und über die verschiedenen Performance Kanäle auszuspielen und auszuwerten.
Online Akademie
Ihnen steht eine hochmoderne Learning Plattform zur Verfügung, in der Sie 24/7 alle vorlesungsrelevanten Dokumente und Video-Aufzeichnungen der Kurse finden und ihren Lernfortschritt verwalten können. In Kooperation mit der W&V und den Online Marketing Rockstars stellen wir Ihnen zahlreiche Reports zur Vertiefung der Unterrichtsinhalte zur Verfügung.
Kurskonzept
Die gesamte Weiterbildung basiert auf den ecomex 6P . Dieses genau auf die Anforderungen des modernen Marketeers zugeschnittene Wissens- & Skill-Framework haben wir eigens entwickelt und sucht seinesgleichen in der Weiterbildungsszene.
Kurszeiten
Sie können unsere Kurse in Voll-, Teilzeit oder berufsbegleitend belegen. Die Kurszeiten mit Anwesenheit der Dozenten:innen sind jeweils von Montag bis Donnerstag von 09 bis 15 Uhr, am Freitag von 09 bis 12:30 Uhr. Hinzu kommt eine tägliche Selbstlernphase von ca. zwei Stunden, die sie selbst wählen können.
Ablauf
Die zertifizierte Weiterbildung zum “Certified Performance Marketing Manager:in” findet live als interaktives Training über Zoom statt. Alles, was Sie dafür benötigen ist ein Laptop/Rechner mit Kamera und Mikrofon und eine stabile Internetverbindung. Bei Bedarf wird das technische Equipment kostenlos von ecomex gestellt.
- Status Quo & Trends im Online Marketing (4 P, Marketing 5.0 u.a.)
- Einführung ecomex 6P: Die Basis für langfristigen Erfolg als Marketer/ Skillprofil des modernen Marketers
- Strategische Produktentwicklung (Value Proposition Design, Business Model Canvas) & Markenpositionierung (Customer Journey Analyse, Personas, S.W.O.T., Konkurrenzanalyse u.a.)
- Übersicht Online Marketing Kanäle: Vor- & Nachteile, Marketingkonzept, Budgeterstellung, Kampagnenentwicklung & Mediaplanung
- Agile Arbeitsprozesse, Kooperation im Unternehmen/ mit Dienstleister (Definition SCRUM, Product Owner, UX Designer)
- Schritte zur optimalen Technologie-Plattform (Definition Martech, Build or Buy, MVP, Marketing Automation)
- Analyse & Optimierung: Tracking-Techniken, Datenquellen & Analysetools (Google Analytics u.a.)
- Tägliche praktische Übungen & praxisbewährte Templates zu den o.g. Inhalten
- Definition SEO & Position von SEO im Online Marketing
- Wie funktioniert eine Suchmaschine, SERPs und Nutzerintention
- Die 4 wichtigen SEO Faktoren, Keyword Recherche und Sichtbarkeit
- Maßnahmen zur OnPage-Optimierung für Websites
- Technical SEO, Crawling & Indexierung
- OffPage: Linkbuilding, Linkprofil und Linkaudit
- Relaunch, Local SEO, Internationales SEO
- Übung: SEO Analyse, Technical SEO Audit, Content Briefing aus SEO-Sicht, SEO-Maßnahmeplan
- Arbeiten mit Tools wie Sistrix, Search Console, u.v.m.
- Einführung in das Suchmaschinenmarketing & Google Ads-Werbenetzwerk
- Erstellung eines Google Ads-Kontos & Einrichtung erster SEA-Kampagnen
- Aufbau des Google Ads-Kontos & Erstellung der Kampagnenstruktur
- Keywordrecherche, Budget & Gebote, & Kampagneneinstellungen
- Best Practices und Redaktionelle Anforderungen für Google Ads-Anzeigen
- Die Bedeutung des Qualitätsfaktors & andere Schlüssel Metriken
- Conversion-Tracking einrichten
- Weitere Google Kanäle: Anzeigen im Google Display Netzwerk, Produkte in Google Shopping & Videokampagnen in YouTube (inkl. Erstellung von Kampagnen)
- Analyse & Optimierung von Kampagnen
- Tägliche praktische Übungen & praxisbewährte Templates zu den o.g. Inhalten
- Einführung, Definition und strategisches Arbeiten mit Social Media
- Qualitative und quantitative (SMART-)Ziele für Social Media
- Monitoring, Social Media Algorithmen, Follower-Aufbau und Reichweitenerhöhung
- Umgang mit Trollen, Bots, Bewertungen und Rezensionen in Social Media
- Erstellung von Content für Social Media (u.a. mit Canva)
- Kanalarbeit in Facebook, u.a. mit Unternehmensseite, Funktionalitäten, Beitragsformate, Statistiken
- Kanalarbeit in Instagram, u.a mit Instagram Feed, Stories, Product Placement
- Kanalarbeit in Twitter, u.a mit Twitter-Feed, Trending Topics
- Kanalarbeit in XING und LinkedIn, u.a. mit „Persönliche Profile“ vs. Unternehmensprofile, Profiloptimierung, Arbeiten in/mit Gruppen
- Umsetzung von Redaktionsplänen, Dos and Don’ts, Kundenkommunikation / Kundensupport
- Grundlagen der Social-Media Werbung
- Einführung in den Facebook-Kosmos (Werbeanzeigenmanager, Business Manager, weitere Produkte)
- Grundlagen und Struktur von Kampagnen und Anzeigengruppen
- Zielgruppen & FB Audience Insights
- Der Facebook Pixel und Retargeting
- Grundlagen und Struktur von Anzeigen
- Wirkung und Erstellung von Werbemitteln
- Auswertung & Optimierung von Kampagnen
- Werben auf anderen Social-Media-Plattformen
- Creative Content Marketing: Golden Cycle & Core-Story
- Limbic Map, Positionierung, 5 “Why” und Relevanz
- Help Hub Hero Content, Content Matrix, Content Stacking & Lead-Magnets
- Content Marketing und angrenzende Themengebiete: Social Listening / Monitoring / Analyzing / SEO
- Content Marketing als Inbound Marketing Prozess: von Push zu Pull Marketing
- Content Audit, Planung, Produktion und Management
- Customer Relationship Management (CRM)
- Einführung in Webanalyse Kompetenzen & Methoden
- Definition von Kennzahlen und KPIs anhand eines Measurement Frameworks
- Grundlagen von Google Analytics & Google Tag Manager inkl. praktische Einbindung in eine Website
- Einstieg in das Ereignis Tracking, Data Layer & E-Commerce Tracking
- Unterschiede Google Analytics 4 und Universal Analytics
- Consent Management, Datenschutz & DSGVO
- Optimierung mit A/B-Testing in Google Optimize, Hotjar u. a. Tools
- Growth Hacking, Attributionsmodelle, Personalisierung & Break-Even Analyse
- Tägliche praktische Übungen & praxisbewährte Templates zu den o.g. Inhalten
- Einführung in die Bildgestaltung
- Foto-Aufgaben umsetzen, Kameratechnik nutzen und „Fotoblick“ schärfen
- Bildbearbeitung mit Photoshop, u.a. mit Metadaten und Copyright
- Bedienoberfläche, Arbeitsbereich, Bildformat, Bildgröße
- Farb- und Fehlerkorrekturen, Speichern in verschiedenen Dateiformaten
- Farbkorrekturen, einfache Retusche
- Bildkorrekturen partiell, Auswahlwerkzeuge, Bildhintergrund, (Un)Schärfe, Ebenen, Textwerkzeug, Freistellen
- Verschiedene praktische Übungen während des Kurses
- Adobe Photoshop Lizenz wird für den Zeitraum des Kurses gestellt
- Grundlagen der Videoproduktion
- Konzept und Filmaufbau: Pre, Dreh, Post
- Nutzungs- und Urheberrechte
- Gute Drehorte
- Adobe Premiere: Dreh- und Schnitteinführung
- Ausgabe eines Films für diverse Plattformen (Social Media, Website etc.)
- Verschiedene praktische Übungen während des Kurses
- Adobe Premiere Lizenz wird für den Zeitraum des Kurses gestellt
Texten fürs Web
- Einführung in das Modul: Grundlagen Schreiben –Textarten im Web
- Gute Briefings, mit denen Texter wirklich arbeiten können
- Website-Unterseiten und Navigation, Start- oder Team-Bereich, Blog-Texte
- Texten für Produkte & Angebote
- Newsletter & Kunden-Mails verfassen
- Social-Media-Texte: Facebook, YouTube & Co. sowie Anzeigen und Posts
Social Media Stories
- Einführung in das Story-Format
- Social Media Story planen, konzipieren und analysieren
- Best-Practice-Beispiele und geeignete Tools/Apps
- Einsatz und Erstellen von GIFs
- Verschiedene praktische Übungen während des Kurses
Anstellung oder Selbständigkeit? Führungsposition oder nicht? Konzern oder KMU? Mit dem CAPTain-Test inkl. Coaching-Einheit stellen wir Ihnen ein Tool zur Verfügung, das Ihnen hilft sich selbst besser einzuschätzen, Ihre beruflichen Motivationen und Neigungen zu verstehen und sich dadurch besser bei der Jobwahl orientieren zu können.
„Der Lehrgang war großartig, kam genau zur richtigen Zeit und hat mich mit dem nötigen Grundlagenwissen ausgestattet, mit dem ich nächste Woche direkt in einen neuen Job starten werde.“
Ines D. aus Dresden
„Sehr gute und durchdacht organisierte Lehrgänge mit charismatischen, aber vor allem hochprofessionellen Dozenten. Ich hatte das Gefühl, direkt an der Quelle des Wissens zu sitzen, in einer offenen und angenehmen Umgebung – trotz Remote Learnings. Die Weiterbildung hat meinen Horizont im weitesten Sinne erweitert und mir dabei geholfen, eine neue berufliche Orientierung zu finden. Ich kann es nur weiterempfehlen!“
Misa Martinovic
“Meine Erfahrung mit ecomex ist durchweg positiv. Die Dozenten sind echte Profis und haben die Lerninhalte praxisnah und sehr tiefgründig vermittelt. Meine bisherigen Kenntnisse als Marketer wurden mehr als fundiert gefestigt und ich hatte richtig Spaß am Lernen. Up-to-date und absolut empfehlenswert.”
Manuel Mundt
